Gisteren las ik in Het Handboek Communities van Erwin Blom een interview met Bazz (artiestennaam), de voorman van de band Van Katoen. Ik ben geen fan van hun muziek, maar werd enthousiast van de manier waarop de band social media inzetten om hun fans te mobiliseren.

De band Van Katoen heeft met verschillende social media een adressenbestand weten te verzamelen met daarin meer dan 75.000 namen. Al deze namen zijn gekoppeld aan een postcode, waardoor de band weet waar hun fans zich bevinden. Spelen ze in Zoetermeer, dan sturen ze alleen de fans uit die omgeving een uitnodiging. Geen noodzaak om voortdurend hun fans te spammen, en elke nieuwsbrief heeft een toegevoegde waarde.

Maar de kracht van het adressenbestand gaat nog veel verder. Op basis van het aantal geregistreerde fans in een specifieke omgeving is te voorspellen of een plaatselijk optreden aan zal slaan of niet. Is de verwachting dat een zaal uitverkocht zal zijn, dan vragen zij de fans zich hard te maken voor een optreden op het plaatselijke podium. Lukt dat niet, dan besluit de band de zaal zelf te boeken.

Dit sprekende voorbeeld laat zien dat het mogelijk is om met weinig middelen een adressenbestand op te bouwen dat goud waard is. Door met social media je fans/klanten naar je toe te trekken en vervolgens te mobiliseren ben je onafhankelijk. Je schakelt de tussenpartijen uit.

Dit verhaal inspireert mij omdat er geen enorm budget of immense strategie voor nodig is. Hard werken, jezelf openstellen en toegevoegde waarde bieden. Dat is alles. Aan de slag!