Wie zijn netwerk een periodieke nieuwsbrief stuurt kent de voortdurende zoektocht naar nieuwe abonnees. Elke dag hoop je op nieuwe inschrijvingen. In het tijdschrift voor webwinkeliers Twinkle geeft Michael Linthorst 5 tips voor meer inschrijvingen en een betere afhandeling van het inschrijfproces. Voor wie ze niet gelezen heeft hieronder een uitgebreide beschrijving.

In de maand november adverteerde ik namens een opdrachtgever op Facebook en Google Adwords. Om te laten zien wat de kracht van deze twee media zijn wil ik de resultaten met jullie delen. Om privacyredenen heb ik de naam van de opdrachtgever vervangen door CompanyX. De cijfers en percentages zijn echt en komen voort uit de rapportages van de advertentienetwerken en de statistieken van de website van CompanyX.
Ik deel de resultaten van dit experiment om je aan te moedigen Facebook en Google Adwords in te zetten voor je eigen onderneming. …

De pre-test is een veelgebruikte manier om het succes van een nieuw product of een nieuwe campagne te voorspellen. In een poging een statistische onderbouwing te vinden voor beslissingen wordt de pre-test gebruikt om verschillende opties met elkaar te vergelijken en uiteindelijk de beste optie te kiezen. Dit maakt pre-testen tot een waardevol middel.
Toch is er ook veel kritiek op pre-testen. Tegenstanders zijn van mening dat het publiek niet bewust is van haar eigen behoeften en dat pre-tests daarmee ineffectief zijn. “If I’d asked people what they wanted, they …

Veel boeken schrijven over de groeiende volwassenheid van de consument. Hiermee bedoelen de auteurs dat consumenten zelfstandiger en kritischer worden. Ap Dijksterhuis schrijft dat consumenten meer dan ooit de mogelijkheid hebben – en de moeite nemen – om producten en diensten met elkaar te vergelijken. Welke gevolgen heeft dit voor onze communicatie en marketing?

Een veel gehoorde spreuk in communicatieland is content is king. Een fancy oneliner die het vooral goed doet onder tekstschrijvers. Immers, content moet gemaakt worden en daarom is content dus ook poen. In communicatieland distantiëren we ons graag van de met jargon smijtende zelfverklaarde goeroes. Dat is dan ook de reden dat de spreuk content is king not done is welk adviesrapport dan ook. Toch is dat jammer.

Afgelopen maand ontving ik van afstudeerder Joep Zwikker een aantal vragen over promotionele communicatie voor zijn afstudeerscriptie. Ik begreep achteraf dat hij veel aan mijn antwoorden heeft gehad, en daarom zal ik de aankomende week een aantal van deze vragen en antwoorden ook met jullie delen. Vandaag de vraag:
Hoe breng je de onderneming  onder de aandacht zonder dat de klant hier om vraagt (dus niet communiceren op een hinderlijke manier)?

Als enthousiaste ondernemers willen we ons natuurlijk bewijzen. We zijn daarom gemotiveerd om zo goed met onze opdrachtgevers mee te denken. Heeft onze opdrachtgever een vraag, dan voorzien we hem van zoveel mogelijk ideeën. Maar is het eigenlijk wel verstandig om de opdrachtgever te voorzien van zoveel ideeën en de daarbij horende keuzes. Is de opdrachtgever niet het beste af met enkel het beste idee? Ik beschrijf in dit artikel dat het geven van veel opties niet altijd de beste keuze is.

Te veel keuze is geen keuze

Mensen hebben zichzelf getraind …